湖北在建文旅项目总投资4312亿 推动产业加速迈向万亿级+世界级

大批游客排队涌向武当山金顶。长江商报记者 李璟 摄

长江商报消息 编 者 按

5月19日，在神农架林区神农坛景区，2025年“5·19中国旅游日”湖北分会场活动启幕，为游客带来一场自然与人文交织、科技与文旅深度融合的沉浸式奇妙之旅。

当前，湖北正大力建设世界知名文化旅游目的地，让湖北成为游客“远方的家”。政策加持下，湖北“文旅+科技”“文旅+生态”等新模式蓬勃兴起，国际营销矩阵持续扩容；标杆企业破浪前行，带动行业恢复重振。

长江商报推出本次专题策划，解码荆楚万亿文旅产业发展。

●长江商报记者 李璟

5月的湖北，百花正艳、美景如画。从神农秘境到武当仙山，从壮美三峡到铁血红安，文武赤壁、白云黄鹤、东湖烟波……荆楚大地文旅“热”力全开，处处皆惊喜。

在日前举行的2025年“中国旅游日”湖北分会场活动上，机器人、外穿机器骨骼、VR设备及非遗技艺等“尖板眼”集中亮相，并现场启动湖北文旅海外媒体传播矩阵。湖北通过文化展演、科技互动和惠民服务等多元化形式，聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，集中展现文旅发展新成果，向全球游客发出“畅游荆山楚水”的诚挚邀约。

今年以来，湖北大力实施文化创新战略，整体提升支点的文化影响力，推进荆楚文化创造性转化、创新性发展，促进文化和旅游深度融合，加快建设世界知名文化旅游目的地，推动文旅产业加速迈向万亿级。

从一季度的“开门红”到“五一”假期的“井喷式”增长，湖北通过一系列创新性举措，持续擦亮“知音湖北”品牌，在文旅融合、消费提振等方面展现出强劲动能与独特亮点。

文化企业2024年营收突破5270亿

晨光初绽，武当山脚下已是一片沸腾。

“五一”假期第一天，这座世界文化遗产地迎来单日超8万游客的峰值。上午8点，前往武当金顶的山路犹如一条盘卧的巨龙，身着各色防晒衣的游客跟随人流缓缓向山顶方向涌动；紫霄宫前的百年银杏树下，道长舞出了姿势最标准的八段锦，游客们无不掏出随身携带的手机、电子设备，定格下这“仙风道骨”的瞬间；大殿内，三米高的青铜香炉青烟缭绕，祈福的游客虔心跪拜，檀香与夏日的山风交织成独特的“武当味道”。

这只是湖北文旅的“冰山一角”。今年“五一”期间，湖北共接待游客4216.72万人次，实现旅游总收入243.58亿元。重点景区人气火爆，文博场馆一票难求，荆楚大地焕发出文旅产业高质量发展的强劲动能。

在4月25日召开的2025湖北文化旅游发展大会上，湖北宣布将以“知音湖北”主品牌统揽，推出“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴，打造串联多个世界级自然与人文奇观的世界知名文化旅游目的地，推动文旅产业加速迈向万亿级。

眼下，依托深厚的文化积淀、独一无二的自然风光，湖北正围绕“一幅美丽的画、一本厚重的书、一首激昂的诗、一座丰饶的园、一架通达的桥”聚焦文旅融合、延伸产业链条，积极迈向国际化的舞台。

坚持以文塑旅、以旅彰文，湖北推动文化和旅游融合发展，打造经济增长新兴引擎、构筑绿色发展重要支撑、探索共同富裕有效路径，文旅产业成为推动高质量发展的强劲动力。湖北省文化和旅游厅相关统计数据显示，2024年，湖北接待游客8.73亿人次、同比增长13%，旅游总收入9011.6亿元、同比增长18.8%，文旅产业成为高质量发展的“助推器”；2024年，湖北文化及相关企业营业收入突破5270亿元，同比增长9.9%，增速领先全国3.9个百分点，文化资源优势正加速转化为产业动能。

依托湖北省文旅集团、中国长江航运集团等头部企业，湖北正通过“以商兴旅、以商招商”模式，也为产业高质量发展注入新动能。

同时，以“文旅+”为抓手，湖北推动产业链深度融合，打造经济新增长极。今年一季度，湖北新谋划文旅项目455个，计划投资2946.41亿元；新签约211个项目、签约额1239亿元。全省在建项目818个、总投资4312亿元，形成“谋划一批、签约一批、建设一批、运营一批”的良性循环。

八大行动提升文旅影响力

当前，湖北正锚定“加快建成中部地区崛起的重要战略支点”的使命任务，大力实施文化创新战略。随着越来越多的游客将目的地锁定在湖北，湖北以市场需求为导向，以产品创新为核心，以政策保障为支撑，推动文旅产业在高质量发展轨道上阔步前行。

湖北提出，将全力开创文旅发展新局面，大力推动长江文化、荆楚文化、红色文化创造性转化和创新性发展，强化链态融合、科技赋能，大力拓展“文旅+百业”“百业+文旅”，推动文旅产业加速迈向万亿级；将全力谱写文旅合作新篇章，加强与兄弟省份深度对接，以协作奋进之力绘就文旅发展壮美画卷，让“诗和远方”的故事在同向同行中焕发全新光彩；将全力打造文旅服务新标杆，着力构建快进慢游的交通网络、赏心悦目的旅游环境、近悦远来的配套体系，让环境美、服务优成为湖北文旅最亮丽的底色、最鲜明的标识。

湖北文旅产业发展壮大的背后，是坚实的基础和巨大潜力在支撑。近日，湖北还发布了《关于实施文化创新战略 整体提升支点文化影响力的行动方案》（简称《行动方案》），围绕建成文化强省、建设世界知名文化旅游目的地、把文化旅游业培育成为支柱产业三大目标定位，实施八大行动，全力打造世界知名文化旅游目的地。

围绕建成文化强省，实施先进文化领航、文化资源保护、优质文化惠民三大行动，立足文化资源优势，加强文化遗产的保护传承和活化利用；围绕建设世界知名文化旅游目的地，实施文旅品牌焕新、文旅服务提质、文旅形象提升三大行动，追求品牌一流、服务一流、形象一流，联动全省各方力量推进文化强省、旅游强省建设；围绕培育成为支柱产业，实施文旅产业升级、数智科技赋能两大行动，强化企业培育和招商引资，力争5年内实施10个50亿元级、50个10亿元级、100个亿元级文旅项目。

潮涌楚天，湖北正以坚定的步伐，向着建设文化旅游强省的时间表、路线图迈进——力争到2027年，全省旅游综合收入超过1.3万亿元，规模以上文化企业营收超过6000亿元，建设世界知名文化旅游目的地取得重大突破；到2030年，全省旅游综合收入达到2万亿元，规模以上文化企业营收超过8000亿元，初步建成世界知名文化旅游目的地；到2035年，建成文化强省，全面建成世界知名文化旅游目的地。