“中国购”火热！政策红利激发消费热情，这些产品很抢手→

4月27日，国务院新闻办公室召开新闻发布会，商务部副部长盛秋平在发布会上介绍，2024年入境游客总花费达到942亿美元，增长77.8%。

入境游客数量增加，消费市场越发活跃。外国游客从“中国游”到“中国购”，消费热情也持续高涨。随着各项政策的助力，外国游客的“中国游”和“中国购”不断扩容。

01 政策红利激发消费热情

政策红利催生外国游客“购吃游娱”深度体验。

“即买即退”服务从这个月开始推广至全国，各地做好了准备。上海作为试点城市之一，目前有587家离境退税商店，覆盖南京西路、淮海路、陆家嘴等商圈，其中可实现“即买即退”的商店从去年的不到200家增至284家。今年一季度，“即买即退”单数同比增长100%。

4月26日，商务部会同财政部、文化和旅游部、海关总署、税务总局、中国民航局出台《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》。

据悉，通知主要针对退税商店偏少，退税购物选择不多、国货偏少，退税便利度有待进一步提升等问题，从推动退税商店增量扩容、丰富退税商品供给、提升离境退税服务水平等3方面，提出了8条政策举措。

在一系列政策红利的加持下，外国游客更愿意到“中国游”和“中国购”。

据盛秋平介绍，2024年，我国接待外国旅客2694万人次，同比增长96%。今年一季度，入境外国游客921.5万人次，同比增长40.2%左右。离境退税不仅给境外旅客带来实惠，也是本国商品、本国文化走出国门的重要渠道，具有一举多得的政策效果。

据北京海关统计，2025年一季度，首都机场海关和大兴机场海关共验核境外旅客离境退税申请单4801张，离境退税申请单总金额约2.4亿元，同比分别增长122.47%和81.64%，“双枢纽”机场离境退税申请单总金额创历史新高。

“240小时过境免签政策大幅促进了来华外籍人员数量的增长。”北京海关相关负责人表示。根据国家移民管理局数据，一季度全国各口岸入境外国人921.5万人次，较2024年同期增长40.2%；其中免签入境657万人次，占71.3%。说走就走的“China travel（中国旅行）”持续火热。

“今年以来，入境外籍旅客数量明显增多，在离境退税业务量上，一个班次最多时要办理50至60票，业务量大大增加。”首都机场海关关员殷佳杰说。

02 多元商品驱动“中国购”扩容

曾经，外国游客来中国旅游，购物清单里可能只有大熊猫玩偶和茶叶。如今，他们旅行箱里的纪念品早已“改头换面”，尤其是特色文创产品和个性化定制商品成了他们的“心头好”。

据报道，在一家北京礼物国际旗舰店内，不少外国游客在购买北京元素和中国特色的文创产品，而且一买就是大手笔。美国游客说：“我是第二次来中国，我买了真丝衬衫，还有七个玉石球，我喜欢独特的中国艺术品。”

除了中式礼物外，240小时免签政策直接拉长了外国游客的购物时间，不少人还专程来定制一套中式礼服。有秘鲁游客说：“我在北京已经待了一周，这里有非常优秀的裁缝，定制服务很好，质量和价格也很好。”

除了把浓浓中国风的伴手礼带回家外，越来越多的境外游客由常规的观光游向沉浸式体验转变。

数据显示，今年以来，入境文化体验类产品进一步获得外国游客青睐，非遗体验类项目如川剧变脸、京剧演艺在携程海外平台预订量同比增长了近10倍。

政策也在持续加力，根据商务部最新发布的“购在中国”活动消息，下一步，在精彩旅游方面，各地将推出一批精品旅游线路，发布特色打卡地等旅游消费指南。在精美展演方面，全国还将引进、举办一批国内外精品文艺演出、高规格体育赛事、高品质文博展览。在政策红利与产品创新驱动下，中国正以深度文化体验吸引着更多全球游客。（蒋永霞）

中国商报综合自央视网、人民日报、西安日报等