【关注茶叶大会】互联网影响指数为80.60！《2025“梵净抹茶”互联网传播影响力指数报告》发布

5月8日，2025第六届茶业大会在铜仁市江口县召开。开幕式上,中国农业国际合作促进会茶产业分会副会长、原农业部市场与经济信息司调研员李桂群发布了《2025“梵净抹茶”互联网传播影响力指数报告》。

报告显示，根据综合测算结果，梵净抹茶的互联网影响指数为80.60，在全国578个头部农产品区域公用品牌中位于TOP150之内，品牌具有较强影响力和竞争力。

为了从传播层面评价梵净抹茶区域公用品牌发展成效，及时发现品牌建设与传播薄弱环节，进一步提升梵净抹茶品牌竞争力和带动力。农业农村部信息中心联合中国农业大学、中国农业国际合作促进会茶产业分会启动了“梵净抹茶互联网传播影响力指数研究工作”，在对全国抹茶产区分布和产业发展现状、品牌分布及品牌建设情况等进行系统梳理和研究的基础上，对梵净抹茶的互联网传播影响力指数进行了测算分析。

近年来，铜仁市以“政府主导、企业主体、市场运作、协调联动”模式推进梵净抹茶品牌建设，规范品牌发展。推广上采用“线上电商 线下场景”双轮驱动，通过网红直播基地、体验店、特色小镇及产业高峰论坛等立体化布局，在互联网平台上广泛传播。

为了科学测算梵净抹茶的互联网传播影响力，本报告采取层次分析法，遵循指标可量化、可获取、可计算、全面性原则，构建了相对完善的互联网传播影响力评价指标体系，系统测算了梵净抹茶品牌的互联网推广活跃度、品牌互联网认知度、品牌互联网美誉度、品牌互联网溢价能力和品牌互联网市场竞争力。

2024年度，梵净抹茶积极利用互联网社交平台、电商销售平台和新媒体平台开展宣传推广。梵净抹茶的互联网推广活跃度指标为70.45，在测算的头部65个茶叶类区域公用品牌中位于TOP25之内，排名均中等靠上；在测算的西南地区农产品区域公用品牌以及贵州省农产品区域公用品牌中，梵净抹茶的排名分别在TOP30和TOP10之内。

品牌互联网认知度指标为71.60，在测算的全国65个头部茶叶类区域公用品牌中，排名TOP25之内；在西南地区农产品区域公用品牌中梵净抹茶位列TOP30内；在贵州省农产品区域公用品牌中位列TOP5以内。

梵净抹茶的互联网美誉度指标为95.33，在测算的65个茶叶类头部农产品区域公用品牌中位列TOP25以内，排名比较靠前；在西南地区和贵州省农产品区域公用品牌当中排名分别位列TOP20和TOP5以内。

梵净抹茶的互联网品牌溢价指标为81.02，在测算的65个茶叶类头部农产品区域公用品牌中位于TOP15以内；在西南地区农产品区域公用品牌中排名在TOP15以内；在贵州省农产品区域公用品牌中排名在TOP5以内。

梵净抹茶的互联网竞争力指标为90.15，在65个头部茶叶类区域公用品牌中排名TOP20以内；在西南地区和贵州省农产品区域公用品牌中排名分别位于TOP15和TOP5以内。总体来看，梵净抹茶的市场竞争力处于相对靠前水平，市场份额还有提升空间和增长潜力。

综合测算，梵净抹茶的互联网影响指数为80.60，在65个茶叶类农产品区域公用品牌中梵净抹茶的互联网影响力指数位列TOP15以内；在西南地区农产品以及贵州省农产品当中排名分别在TOP15和TOP5以内。梵净抹茶通过互联网传播取得了较高的认知度美誉度，具有较强的市场竞争力。

整体来看，以梵净抹茶为代表的抹茶区域公用品牌在数字化转型方面取得良好成效，基本形成了线上线下联动的立体化品牌传播体系，为持续扩大品牌影响力奠定了坚实基础。

据悉，建立一套测度梵净抹茶区域公用品牌的互联网传播影响力的评价指标体系具有以下三个方面的重要意义。

在品牌管理层面：有利于从品牌传播层面评价梵净抹茶区域公用品牌发展成效，推动梵净抹茶等区域公用品牌创新。在市场竞争层面：有利于提高梵净抹茶等区域公用品牌竞争力带动力，促进农业产业链、供应链和价值链全面升级。在产业发展层面：有利于促进优势资源向梵净抹茶产业集聚。更能为地方政府优化产业扶持政策、企业制定精准营销方案提供动态数据支撑，推动品牌传播与产业升级的深度联动。

贵州日报天眼新闻记者

张云开 潘佳本

编辑 钟明秀

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